在努力争取1000万用户的同时 纽约时报正在英国扩张

时间:2019-05-08 14:20:56|来源:

当“纽约时报”最近向英国和爱尔兰的读者询问他们是否将不守规矩的年轻人称为“侮辱”,“chavs”或“gurriers”时,这是该品牌在不列颠群岛的新野心的一个指标。

亚洲免费无女厕所偷拍在美国之后,英国是其最大的市场,每月数字覆盖率达到500万读者(超过35%的读者中有一半以上)。在过去的一年里,它的英国广告收入增长了30%,其在伦敦的商业运营迅速增长到25人。

在努力争取1000万用户的同时 纽约时报正在英国扩张

伦敦编辑部在2月份通过“英国 - 爱尔兰方言测验”获得的在线热门节目是一个重要信号。纽约时报的广告主管塞巴斯蒂安·托米奇(Sebastian Tomich)在访问伦敦时告诉The Drum,这只是指出我们在这里有很多影响力的机会,类似于我们在美国所拥有的影响力。“它向您展示了我们进入市场的机会,并提供了一个以区域为重点的全球视角。”

该测验的灵感来自NYT关于美国方言的一篇文章,该文章在四年前传播开来,并继续获得数百万的页面浏览量。英国和爱尔兰版本,用户通过18个术语中的一个来识别“卷起一个球的小灰蝽”,包括“chucky pig”,“billy baker”和“wood louse”使用图形来给出地理位置回答25个问题的答案。然后,在要求您提供该信息以改进其算法(数据捕获的智能练习)之前,它会精确定位您的家乡。

亚洲免费无女厕所偷拍“ 纽约时报”在国际上有着雄心壮志。该公司在2月份宣布,它在全球拥有430万用户,其中有330万用户支付其数字产品。在线订阅收入在2018年增长了18%,达到4亿美元,数字广告收入增长了8.6%,达到2.59亿美元。纽约时报公司的首席执行官,英国广播公司前任总干事兼第四频道负责人马克汤普森已经设定了到2025年的1000万订阅目标。

为了实现这一目标,它需要在国内市场之外实现其潜力。伦敦新闻编辑室自2013年以来规模扩大了三倍,并且只是31个国际局中的一个,在一个编辑行动中,在美国以外的地区有200名记者。

全球推动“一直是业务的一个非常慎重的焦点”,Tomich表示,该项目为期三年,耗资5000万美元,于2016年开始吸引海外子公司和广告收入。“这真的令人兴奋,整个国际都有机会 - 我们拥有记者的产品和人才,以及现在的商业运作,以利用这一点。”

亚洲免费无女厕所偷拍数字引领全球增长,但印刷仍然是核心

亚洲免费无女厕所偷拍该品牌的数字创新体现在The Daily等产品上,这是世界上最受欢迎的播客,拥有800万月度听众,已经提升了泰晤士报的全球形象,30%的数字受众不在美国。但Tomich认为,这可能只是一个先锋集团。“有时令人震惊的是,这些市场中的人很少知道我们的工作以及观众和新闻的规模。”

亚洲免费无女厕所偷拍他庆祝自2006年以来“泰晤士报”的总收入增长率首次同比增长。他表示,“正确调整业务规模”,因此印刷收入的下降速度比数字收入增长的速度慢。“今年整体数字业务增长8%,印刷业务下降约6% - 均超出我们的预期。”

虽然其他出版商急于逃避印刷,但纽约时报仍然认为它是一个年长但备受追捧的观众的家。正如Netflix一样,该公司一直在花费大量资金。“Netflix已成为我们的一个非常大的合作伙伴。他们......专注于非常具体和有影响力的观众[并且]认为报纸是提供这种服务的最佳方式,“他说。他建议,那些获得奥斯卡奖评委的人往往是“纽约时报”的印刷版用户。“在你追求精英或超级目标受众的任何类别中,我仍然认为印刷是一种非常可行的产品。”

亚洲免费无女厕所偷拍他并不是说打印将会享受乙烯基格式的复兴,只是因为宽幅产品仍然是重要人群的习惯。“我们的印刷用户每年大约以低个位数下降,他们每年支付800美元以上,可能会保留该产品直到他们死亡。”

正是推动NYT发展的各种数字产品。这首先是简陋的时事通讯,Tomich仍然认为这是吸引读者的重要手段。他说:“我觉得这些东西在媒体上被忽视了很多,但却非常重要 - 媒体是某人日常习惯的一部分。” “我自己的媒体体验我每天早上做的第一件事就是拿起报纸,我去看我的电子邮件,然后拿出我的五个顶级时事通讯。”NYT制作了67个时事通讯组合,其中一些来自个人专栏作家和其他一些主题如跑步,养育子女,种族,气候变化和唐纳德特朗普的伟大痴迷:墨西哥边境。

这个拥有168年历史的新闻品牌一直是新形式新闻业的先驱,例如沉浸式360度视频。Tomich在伦敦参加由世界媒体集团在英国新闻办公室主办的“声音和声音的影响”小组讨论。纽约时报正在探索亚马逊Alexa平台的潜力 - 商业和编辑 - 在那里举办每日新闻发布会(20分钟每日播客的三分钟编辑)和每周一次的测验。

“声音的机会是巨大的,在我的脑海中毫无疑问,声音将成为我们将体验到的所有东西的大门,”他说。“你将能够与这些东西进行全面的对话,从电视到现在我们称之为”数字媒体“的一切,到你家的厨房和灯光,再到你的汽车,一切都将是声音上的互动。 ”

亚洲免费无女厕所偷拍现在还没有。“我们还早,”Tomich谈到语音激活媒体,并补充说“功能有限”。该出版商对美国市场进行了广泛的调查,发现除了天气预报,音乐请求和基本新闻标题之外,这些设备的广泛所有权,“没有人知道如何使用它们”,他建议。

但是,虽然纽约时报不会立即“转动我们的业务”,但它正在通过其定制内容单元T Brand Studio进入商业领域“首次涉足”,该公司为奥迪开发了Alexa技能,神话破坏电子汽车的行话,作为汽车制造商的e-tron模型的运动。

纽约时报还推出了一系列自己的社论亚马逊Alexa技能,为读者提供其旅行,书籍和流行专栏的音频形式的附加内容,以及打印和数字输出中的链接和提示。“我们能做的很酷的事情 - 对其他人来说更难 - 就是使用印刷/数字产品来吸引人们,”Tomich说。“结果未经证实,它的规模有限[但]它绝对是一种新格式。”

新闻创新为新的商业模式提供了支持

亚洲免费无女厕所偷拍在另一项有声音的创新中,出版商最近制作了一个音频版本 - 或者'Audiozine' - 其标志性的补充,纽约时报杂志。Tomich说,这个想法是“体验这个杂志的方式类似于你将如何体验博物馆,在那里你可以戴上一副耳机并参加导览游”。

亚洲免费无女厕所偷拍杂志编辑Jake Silverstein监督了令人惊叹的摄影和稀有声音的混合。阿塔卡马沙漠的脚下嘎吱作响,马达加斯加狐猴的嚎叫,或火山熔岩的涌动。该套餐于去年9月在纽约举行。“这是一个挤满房子的门,”Tomich说道。

audiozine为GE创造了商机。T Brand Studio与GE的巨型勺子公司合作,拍摄照片并记录从智利到乌干达的发电厂的声音。自定义内容复制了杂志的格式,甚至是现场表演的一部分。“杰克没有表演广告,但他介绍了广告。我们绝对在舞台上给了GE通话时间,他们是我们的合作伙伴,没有它们我们就无法做到这一点。“

NYT希望为其在英国和欧洲的商业交易带来类似的客户关系。在美国,它的新模式基于为“核心新闻编辑室的大型综合合作伙伴”中的23个主要客户提供服务,创建与出版商新闻相吻合的活动。这对于商业部门来说是一个“重大转变”,而不是为曾经合作过的“成千上万的广告商”提供服务,专注于预算和规模在这个新领域运营的几十个。

亚洲免费无女厕所偷拍23“的列表非常倾向于技术; Tomich说,那里有一些金融服务,那里有一些汽车。这不是一个私人会员俱乐部,他希望将客户名单扩展到其他领域,但他知道他必须增加自己的资源来做到这一点。最近与新闻相关的策略的例子包括谷歌使用谷歌云技术将来自NYT档案的数百万张照片数字化的活动,并将其提供给读者; 并与Verizon合作创建一个实验室,探索5G技术的新闻可能性。

亚洲免费无女厕所偷拍在英国,Tomich与博世一起推出T Brand活动,通过制作有影响力的地中海和日本Kokoro饮食的影片来突出健康生活。这标志着NYT在英国市场的重要性,它任命纽约高级执行官Sarah Thorpe为伦敦商业运营负责人的欧洲董事总经理。

纽约时报可能认为它可以吸引来自世界各地的1000万订户,但规模庞大并不是其广告策略的优先考虑因素,广告策略基于与主要客户的直接关系。“我的论点是[我们的]订阅基础对于广告商来说更有价值,而且无法在其他平台上获得,”Tomich说。“牺牲(替代模型)是你将失去规模游戏,这是在页面上更多的广告 - 但这无论如何都是一场竞争。”

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